【速看料】让“网红店铺”激活消费“新引擎”

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彩云网评特约评论员 渝西锋光

近日，云南省人民政府办公厅发布《关于促进个体工商户发展的实施意见》明确，到2025年，云南个体工商户活跃度达到65%以上，实有个体工商户数在全国排名上升1位。该意见提出，鼓励支持“名特优新”4类个体工商户创新发展，支持培育一批产品和服务质量好、诚信经营、有一定品牌影响力、深受群众喜爱的知名小店和“网红店铺”。

明确支持培育“网红店铺”，体现出云南方面对互联网流量经济的高度重视，和对网络流量变现、拉动消费经济增长的迫切需求。重庆的洪崖洞、过江索道等成为了吸引众人前往打卡的“网红地”，因特色夜宵产业烧烤、淄博一跃成为炙手可热的“网红城”……多借鉴其他地方的成熟经验，积极有效培育“网红店铺”，有利于营造更趋良好的营商环境，进而拉动云南消费经济更快、更优发展。

打造“网红店铺”的第一步，就是要善于发现或者是激活实体店铺的某些“网红气质”。无论是“网红地”还是“网红店”，都不是靠简单的行政力量就能干成的，绝不是某个单位下个文，命名谁是“网红”谁可以成为“网红”的。判断一个“网红店铺”是不是货真价实，关键在于网民朋友对其是不是认可、会不会买账。要么是店铺经营的产品颇有特色，要么是店铺所处环境与众不同，要么是店铺的经营者很有故事……引爆舆论关注、吸引网民打卡的爆点没有固定格式，唯有对承载消费功能的实体店铺，具备的“网红气质”进行激活、放大，“网红店铺”的支持培育才不会沦为无源之水、无本之木。

当然，“网红店铺”要能够一直吸引流量，并且从“网红”成长为“长红”，归根结底还得遵从“内容为王”，要有实实在在的“干货”支撑。一方面，依托区域文化资源、地理标志产品等特色优势，从“人无我有”的角度打造“网红店铺”，满足网民朋友的“猎奇打卡”需求。另一方面，挖掘培养民间传统技艺、非遗项目“老工匠”“老手艺”，从“古法焕新”的角度培育“网红店铺”，通过互联网传播平台、数字技术应用等方式，对云南特产的生产、加工、销售等进行流程再造，创新数字经济时代新兴消费业态。

同时，支持培育“网红店铺”，不能单纯为了“网红”而简单粗浅地博取“眼球经济”，而是要以“网红店铺”为引擎、加速消费经济持续回暖，要以“网红店铺”为支点、撬动实体经济稳健复苏。将问题导向、目标导向真正贯穿于“网红店铺”支持培育全过程，次第开放的“网红店铺”就能从少到多、犹如星星之火蔓延将云南消费经济燃得愈发火热。

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