新春“电影菜单”成色足 市场仍有潜力可挖

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2023春节档冲上热搜。据灯塔专业版显示，截至目前已有《流浪地球2》《无名》《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》四部新片待映，其中，科幻大片《流浪地球2》“想看”指数排名第一。这份新春“电影菜单”成色十足，令人对新的一年电影市场回暖复苏充满期待。

2023春节档是疫情政策调整之后的首个大档期，市场对它的期待就像久旱盼甘雨。但从全年来看，电影市场仍然面临不确定因素，业内对电影市场复苏回暖仍有担忧。一忧，观众还能回来吗？虽然电影院经营正稳步恢复，为市场回暖创造了有利条件，但疫情造成全球电影产业普遍面临观影人次下降的问题，需要重新培养流失观众的观影习惯。二忧，好片库存已经不多。受疫情影响，近两年影视公司对电影投资更加慎重，很多影企面临经营困难，不少新项目因为“钱荒”而搁浅。就算观众愿意回归影院，市场暂时还无法保证充足的影片供给。

尽管电影市场面临诸多困难，但应看到，电影市场的基本面还在。从放映端看，我国拥有8万块大银幕，3D银幕数量也是全球最多，完备的基础设施是电影市场复苏的有力保障。此外，影院也在通过强化降本增效、创新经营模式、开展线上业务、加大升级改造等途径谋求发展。从需求端看，消费者越来越注重精神层面的追求，对线下文娱消费的需求依然存在，电影已经成为人们美好生活的重要组成部分。

电影市场还有潜力可挖。从城市看，受疫情叠加影响，2022年一线城市票房占比加速下滑，五线城市停业影响仅次于一线城市，但票房占比依旧比上年提升了6%。其中，保定、淮安、泰州等城市跻身票房TOP50。未来电影市场三四五线城市的增长空间依然很大。从人群看，我国已进入老龄化社会，电影丰富了离退休老人的文化生活，他们可能成为电影市场的新蓝海。此外，电影也是亲子文化消费的重要内容，动画片的票房号召力不断增强。但是也要看到，受短视频等新媒体的影响，年轻观众正在流失，如果不想办法改变，将会对电影市场产生长期影响。因此，要挖掘年轻观众消费潜力，多生产一些年轻观众喜欢的影片。

丰富而坚实的电影储备始终是电影市场繁荣发展的底气所在。今年是电影市场复苏的窗口期，市场亟需好片“解渴”，还在观望的影片可以大胆入市，通过调整发行策略发挥长尾效应。从2022年初的《长津湖之水门桥》到年中的《人生大事》《独行月球》《新神榜：杨戬》，上映时间均达3个月以上。影片放映周期不断拉长将会给口碑影片留下更多放映空间，也可以有效弥补大档期之后的市场空缺。

电影创作端要动起来、干起来。据报道，已有很多影视项目计划春节后开机拍摄。随着越来越多影片释放立项、开机、杀青、定档，市场信心将进一步增强。消费复苏是一个循序渐进的过程，越是困难时刻越应该看到光明。奋斗在创作一线的电影人需要沉下心来，创作生产出更多思想性、艺术性、观赏性俱佳的电影精品，让优质内容进一步助力电影市场复苏。

关键词： 一线城市 谋求发展 进一步增强 有力保障